「美妝永續」橫跨三大洲、九大設計團隊共同演繹新一代綠藤品牌識別以「減法」重塑純凈保養、50%再生玻璃瓶器改寫美妝業界標準

國內，2021 年 10 月 21 日 — 純凈保養品牌綠藤生機，宣告于 10/25 推出新一代品牌識別“Nature’s Code 自然密碼” —? 集結橫跨三大洲、九大設計團隊操刀詮釋，在品牌邁向全球之際，以綠色漸層色階，宣告全新品牌定位 —“深度減法的純凈保養”。從減去非必要的保養程序和成分，到提升至 50% 的再生玻璃瓶器，綠藤挑戰業界保養慣例、以“減法”重塑純凈保養。

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橫跨三大洲、九大設計團隊，共同詮釋新一代品牌識別 Nature’s Code 自然密碼

在邁入下一個十年、前往國際市場之際，綠藤橫跨三大洲、與九大設計團隊重構專屬于綠藤的獨特樣貌。其中，新一代品牌識別“Nature’s Code 自然密碼”，由 Apple、Netflix 合作伙伴、來自紐約的設計團隊 Character 所打造，底蘊靈感源自藏于自然中的數學脈絡，如依據黃金比例生長的樹木分支、以碎形幾何展開的蕨類複葉 、隨著費氏數列螺旋排列的向日葵種子；設計理念為探討複雜事物背后的規律本質，透過漸層深入的色階意象，象徵著“深入了解，減法反而才是答案”的品牌意涵。

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The Escape Artist 創辦人陳建衡 Brendon 也于發表會現場表示：“這是一場國際級的視覺饗宴，相信新一代的綠藤，將以更具國際感的樣貌，將品牌帶向世界。”這一次品牌意象的全面升級，從全新 logo、瓶身、門市制服、到門市設計等均以 Nature’s Code 自然密碼為設計靈感 — 設計團隊*包含字型專家 justfont 首度操刀品牌標準字中文 logo、東奧隊制服設計師 JUST IN XX 周裕穎設計門市新制服、設計團隊 HOUTH 和國內第一回收玻璃大廠春池玻璃打造全新玻璃瓶身；而甫于九月開幕的直營門市“國內統一”、“桃園臺茂”，也分別由獲得 2021 德國 iF 設計“室內設計獎” 的工二建筑和旅日知名設計團隊“兩個八月”以國際規格操刀設計，採用永續建材取代難溯源的油漆、貼皮等傳統建材。

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以深度減法重塑純凈保養，透過“二減一加”提供保養的深度解答

當強調“少添加”的純凈保養（Clean Beauty）已是國際美妝保養趨勢，純凈保養品牌綠藤生機提出“二減一加”的保養全新論述，從程序、成分的再簡化，重塑純凈保養更深入的可能。綠藤共同創辦人暨營運長廖怡雯也于全新品牌識別發表會表示：“這一次的品牌重塑，是綠藤選擇在十年之際，在不乏保養品牌的世界中，重新找到綠藤存在的意義。而『減法』，是我們對理想肌膚和環境永續，提出的解答。”

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減去非必要程序，提出 5 條保養最短路徑

從萬人響應的“無乳液實驗”、“洗髮，不一定需要潤髮乳”、到“防曬乳，只是防曬的第三選擇”，綠藤收斂提出 5 條最短路徑，從臉部保養到髮絲清潔，減去非必要的程序，也將于全新品牌官網中挑戰業界罕見，建立“必要 / 非必要的保養程序”頁面機制，幫助消費者在頁面瀏覽以及購買前，重新認識保養的真實需求。

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減去非必要成分，累積超過 2,700 個的拒用成分清單

在持續尋找對人和環境更少負擔可能的路上，綠藤除了依循肌膚原生機制、優先選擇天然來源，在配方研發上更避免使用超過 2,700 個“非必要成分”，包括但不限于市售常見七大類成分，如硅靈、SLS / SLES 界面活性劑等。透過建立與時俱進的“非必要成分清單”，綠藤把關捨去可能為肌膚或環境帶來風險的成分，將選擇純凈的權力，交到消費者手上。

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加上必要的透明

也因為相信，當消費者擁有更多透明，就能擁有更好的選擇，綠藤除了將“中英文全成分”、“配方架構”揭露于瓶身包裝，全新官網上更列出每支產品功效的“真實期待”，并透過“成分說明書”的建置，以更為透明的資訊幫助人們深入了解個別成分、選擇更為安全友善的產品。

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提升至 50% 的再生玻璃瓶器，改寫美妝業界標準

除了從成分更友善環境，綠藤也從瓶器外包裝再次實踐“減法”精神，臉部保養品的玻璃瓶裝將全面使用*綠藤與國內第一回收玻璃大廠春池玻璃打造出世界頂標、 50% 的再生玻璃瓶器，超越多數國內外美妝保養品牌 0%-31% 的常態，改寫美妝業界標準。（注：除澄澈眼部雙精華因規格差異，將于下一階段推出，其余品項的新瓶身皆已使用或完成更換為 50% 再生玻璃瓶器）

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新一代的綠藤，10/25 起國內陸續上架

新一代的綠藤，將于 10/25 起，官網與國內實體門市陸續上架。了解更多門市據點，親自體驗深度減法的純凈保養。

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