「化妝新品」70年老牌「美琪藥皂」迫更名品牌翻身新契機包裝長綠葉成分不變要給消費者不變承諾

　　銷售近80年沐浴長青品牌“美琪藥皂”如今被迫更名！追溯其原由，2018年立法院修正通過了《化粧品衛生安全管理法》，其法規內容將“含藥化粧品”修正為“特定用途化粧品”，并在2019年擬定管理原則，明定品名及包裝不得出現“藥”字，雖然早已向智財局申請獲準“美琪藥皂”商標，但產品仍必須依循標示宣傳管理原則，不能出現“藥用”、“藥皂”等字眼，有鑒于此法規的挑戰與約束，擁有眾多高忠誠度消費者的“美琪藥皂”必須被迫更名。

　　美琪自1943年成立以來，將製造的高品質美琪香皂、藥皂普及于家用品市場，深受消費者喜愛，成為市場領導品牌，民國五十年代初期正處于物質匱乏的年代，“美琪藥皂”以親民的價位，加上獨特、有效的潔凈效果，在消費者心中就是香皂的第一品牌，甚至從孩提時代一路愛用到現在，更延續好幾代消費者，累積了好口碑。經典的“美琪藥皂”勾起許多家庭三代之間的親情和快樂回憶，共浴時所飄散出的別致香氣氛圍，充滿了家人之間的愛與關懷。

　　美琪生技面對“美琪藥皂”被迫更名，反而展現百年企業軟實力，決定善用品牌再造與行銷包裝，老品牌也必須與日俱進，正向面對，把老品牌更名變為品牌翻身的新契機，“美琪藥皂”正式更名為“美琪樂（ㄧㄠˋ）皂”，藥字更名為樂（ㄧㄠˋ）字的創意是摘錄自大家耳孰能詳的《論語》：“智者樂水；仁者樂山。”，美琪生技注重長期愛用消費者的期待，即使包裝改變，“成分卻堅持不變”。包裝盒設計注入創新意念，用從“美琪藥皂”字樣中“皂”的上面長出的葉子圖案意象，代表植物性皂基製成的美琪樂皂，也象徵著美琪生生不息的力量，與永續經營的品牌理念。

　　更名后的“美琪樂皂”所有成分不改變，致力帶給消費者美好的潔凈保養體驗，尤其是面對新冠肺炎疫情，中央疫情指揮中心表示，唯有配合各項防疫措施，并落實個人勤洗手、戴口罩、咳嗽禮節等良好衛生習慣，才能確保疫情穩定。勤洗手已成為民眾生活習慣，使用美琪樂皂，給您不變的安心承諾。美琪生技近幾年也積極推在各地的小學和社區推廣洗手運動，希望降低孩童疾病的感染率，同時善盡企業社會責任。美琪生技工廠通過高標準ISO22716認證，也是國內唯一化粧品GMP認證香皂製造廠，規範了化粧品在生產、控制、儲存和運送等各方面的高規格技術與品質安全要求，未來更將往“綠色工廠”目標邁進，為世代永續盡一份心力。新包裝將于各大賣場、藥妝店通路陸續上市，也將繼續受到原有忠誠客戶與喜好者的支持與購買。