「流行趨勢」輕奢更有型-解析輕奢侈設計消費

　　　　【導語】民眾生活水平的迅速增長，土豪，中國大媽一批又一批深藏不露的群體開始越冒越多…經濟水平的提高人們便會開始更為追求衣裝的質量設計感，奢侈大牌們高高在上，快消費品牌又過于廉價所以，輕奢侈之風尚開始在生活的各個領悟流行起來，服飾也不例外。來體驗一下時下的簡約輕奢風尚吧~

　　　　See By Chloe

　　　　所謂的輕奢品

　　　　它算是消費階梯狀中間部分，如果采用最近比較流行的說法就是輕奢華或者輕設計品。這些產品包含設計的元素，價格高于之前的快消品牌。輕奢消費的崛起與社會形態有關。全球化后，"中產階層"將消失，許多人淪為中下階層，而這些人又要求多一點"奢華感"來求追品質給自己帶來的內心滿足，所以"能夠負擔得起的奢華"是未來消費的主流。通常300美元左右的價格被認為是合適的，這里面的鼻祖算是Coach，其曾經是北美市場的"300美元之王"。

　　　　DKNY

　　　　輕奢華是目前時尚產品的中心點，上下可通吃的理念迎合了所有市場的需求和消費人群。在時尚的眼中，純粹的奢華和簡單的"快時尚"被分為兩個極端，這都并非做到了時尚與品質兼得的效果，而所謂的輕奢華出現，把單品的定位更細節化了。

　　　　MARCBY MARC JACOBS

　　　　相比奢侈品高昂的價格，輕奢更多契合了中國奢侈品消費年輕化的趨向，比如80后可能是主體，他們在商品的選擇上會有更多個性化的訴求，而輕奢品既有設計元素，高端百貨隨處可見的品牌店也能滿足其奢侈之心。不過對于普遍生活壓力超重的80后而言，即便輕奢也不會是他們日常性的消費。另外輕奢對于不同的消費者而言也具有不同的概念。

　　　　Coach

　　　　對于一個收入3萬元的女性，她每月可能會在DKNY有一些消費，但也會為一只PRADA皮包而"勒緊腰帶"。而對于一個月收入8000的女性而言，去香港買一只港幣3000左右的MARCBY MARC JACOBS，這就是奢侈。對于目前本土的一些強調原創性的設計師品牌而言，定位"輕奢"應該是有市場空間的。是葫蘆是梨，也取決于這個中間層次的容積變化。

　　　　See By Chloe

　　　　就中國市場而言，輕奢品的概念應該自配飾而起。購買快時尚服裝的年輕人的 "入門"級奢侈品會是輕奢的配飾，比如從購買一只區別于大眾款設計的包包開始。目前的輕奢主要包括大牌副線、風格品牌與原創設計師品牌等。另外奢侈品銷售受挫的電商也紛紛對"輕奢"推波助瀾。

　　　　Miu Miu

　　　　市場在哪里?

　　　　全球經濟都是黯淡頹勢，消費者對消費永遠都處于謹慎狀態，其中一個突出的表現在于消費者對于高值產品的購買會有所減少，相反，低值產品的銷量自然將將呈上升態勢。不管怎樣，消費者仍舊不會放松對所購產品設計和品質的要求，因此相對低值的輕奢侈品牌便很好地迎合了如今的市場需求。