「流行趨勢」時尚達人不得不知的全球最新奢侈品行業預測

　　　　【導讀】據意大利媒體報道，Bain & Company (貝恩咨詢公司)和 Fondazione Altagamma (意大利奢侈品行業協會)已經于于10月28日發布了最新全球奢侈品市場預測報告。報告顯示，2013年全球奢侈品市場增幅將達到自2009年以來的最低值，這也是為什么中國內地奢侈品市場的低迷和日元貶值的主要原因。

　　　　預測美國增幅將超中國

　　　　這份報告中的一些關鍵數據：

　　　　2013年全球奢侈品行業預計僅增長2%至2170億歐元，增長率為去年的1/5;

　　　　按恒定匯率計算，2013年的增幅為 6%，略好于2012年的5%，同時也高于Bain & Company在2013年中期曾預測的4-5%;

　　　　與前幾年不同，2013年美國市場的增速預計將超過中國，達到 4%，中國的增幅僅為2.5%;對此，FI中文網之前報道了Burberry CEO Angela Ahrendts(將于2014年跳槽蘋果)在10月7日接受法國《Les Echos》報社采訪時就曾表示，中國奢侈品市場增長放緩將成為 “新的常態”(new normal);

　　　　歐洲市場增幅基本保持不變，游客依舊是填補本地市場銷售下滑的主力軍;

　　　　東南亞市場增長將達到 11%，被Bain & Company和 Fondazione Altagamma普遍看好;

　　　　品類方面，奢侈品配飾依然是最大的增長點，占比 28%，增速預計為 4%，服裝預計將僅增長 1%，占比 25%。

　　　　另外，Bain & Company在這份報告中指出2013年中國將超越法國成為繼美國、日本、意大利之后的全球第四大奢侈品市場。Bain & Company認為中國正在蛻變成為“成熟的市場”，中國消費者更加傾向于選擇“去logo”的奢侈品。而這似乎與之前FI中文網與大家分享的《奢侈品大牌“去Logo”在中國究竟是否可行?》中提出的觀點相比有很大的討論空間。對于美國市場的增長，Bain & Company認為越來越多的中國游客前往像拉斯維加斯、洛杉磯等熱門旅游城市購物以及奢侈品牌在美國二線城市接連開設新店是主要原因。

　　　　“奢侈品市場‘飛躍式增長’的狀態正在逐漸降溫”， Bain & Company駐米蘭合伙人Claudia D’Arpizio指出，“如果從積極方面看的話，現在各大奢侈品牌可以調整發展策略，不需緊跟快速發展的眼前市場，而是將注意力轉向未來的長線發展。”

　　　　時尚傳媒集團戰略與事業發展部副總裁張揚正表示，中國市場僅2.5%的增幅說明在逐漸成熟的奢侈品行業更需要以創新來提高利潤，目前正是奢侈品擁抱移動互聯網的最好時候。